10月29日，北京，西安，成都，长沙，吉南，郑州，首都活动和省首都的五次马拉松比赛开始了，生动活泼的马拉松周末将重返公众的愿景。它使人们叹了口气：在充分的自由化之后，马拉松热潮会再次发射吗？几年后，马拉松的黄金时代会再次回来吗？冷静下来并仔细观察，答案可能不是肯定的。相比之下，您会发现各种迹象表明，当泡沫消散时，马拉松比赛的所谓“繁荣”远非以前。甚至有人说某些马拉松比赛目前有麻烦。

市场缩小政府投资不如以前那么强大

一切都用数据说。在2017年的黄金秋季，中国的马拉松比赛爆炸并增长。 10月的最后一个周末，全国有22场比赛。 2019年10月20日，同时在中国举行了39场比赛，其中11场比赛有成千上万的选手。 2018年，中国体育协会发布了上一年的马拉松年度报告，几个数字非常重要：2017年，中国各种类型的马拉松人数达到1,102，7年内的事件总数增加了50次，平均每年复合。增长率为120％。该报告还说，在2020年，中国田径协会的认证活动达到350，有超过1000万参与者参加了各种道路跑步活动，马拉松行业的规模将达到1,200亿元人民币。

现实非常残酷。流行病三年后，没有人提到马拉松运动产业的规模。马拉松市场改组后，其余的种族公司再次启航。在过去的几个月中，中国马拉松赛道似乎已经迎来了许多比赛的发射，品牌的进入和竞争的强化，但是在激动之后，隐藏了许多困难。过去，举办马拉松比赛获得了大量的政府支持和投资。对于一个城市来说，这是一张“名片”，将其城市形象展示给外界，并在内部驱动经济。马拉松活动的收入取决于政府补贴，注册费，赞助费等。其中，政府补贴，投资和赞助费是中小型比赛是否可以获利的关键。

如今，政府的投资不如以前那么强大，事件的投资预算一直在逐渐减少。毕竟，对于他们来说，仍然有许多需要“必须投资”的地方，而马拉松比赛目前已成为“不必要的”。 “投资。

一篇文章曾经透露，一家著名的活动公司抱怨现在很难举办比赛，他说：“很难赚钱，直到流行病结束为止。领导者已经改变，所有政府关系必须重新开始同样，如果新的领导者不认识到它，这是可以的，这通常意味着如果您能做到的话，则不一定会提出任何要求。做到这一点，我们可以改变公司做到这一点。”到目前为止，中国马拉松比赛很难摆脱政府的领导才能，一旦政府的支持削弱了，这将面临马拉松行动。不依赖感受，而需要数百万投资才能继续。

赞助商很难赚钱，并且赞助是“可收缩的”

2017年，富裕的中国财富土地发展由当时的富人发起。后来，中国财富土地的发展深深地陷入了债务危机，这迫使北马来西亚向重新召开宣布。至于北马“国家马”的身份，命名自然不会失败。但是，并非所有马拉松都有如此信心。

作为西南地区跑步者的主要世界马拉松候选人，成都马拉松也很出名，今年只能“赤裸裸”。冠军赞助商Dongfeng Nissan在2019年退出后，Jetta短暂进入了比赛。后来，像Dongfeng Nissan这样的2年以上，任何品牌都无法继续赞助。去年进入比赛的Kudi Coffee现已提前退休，今年不再命名。主要赞助商的撤回是在马拉松比赛中不言而喻的。

成都马拉松面临的同样的测试也是广州马拉松比赛。下图的左侧是2020年广州马拉松比赛的赞助商营地，在右侧是今年广州马拉松的赞助商名单。显然，数量降低是显而易见的。赞助商的撤回不是因为缺乏热情，而是因为必须根据公司的实际情况进行调整。毕竟，赞助的热情也取决于经济实力。广州和成都经过了几年的抛光和运营，成千上万的跑步者和在跑步圈中具有相当大的影响力的事件的赞助阵容在不同程度上“缩小”，更不用说那些小规模的事件的生存。可以想象危机。

去年，昆明（Yunnan）的昆明（Kunming）是一场半程马拉松比赛 - Shanshui Bailuwan山半程马拉松比赛。最近，一些自我媒体已经被用来炒作，因为进入舞台获得奖品的前三个人是房屋购买优惠券的100,000-150,000元人民币。实际上，组织委员会宣布了活动奖金，前三名分别为2,000至1,000元。购房凭证可以理解为活动的另一个“促销奖励”。显然，这是一个非常引人注目的营销，活动组织委员会和当地开发人员共同努力促进房地产消费。当赞助商无法提供真实的钱和赞助时，他只能带头并提出一些所谓的“奇怪技巧”来引起人们的注意。 2021年，武汉的一场小型半程马拉松释放。根据当时的冠军回忆，组织委员会在给予奖金后也给了一头母牛。

回顾Beima，尽管主要赞助商并不短，但自2015年以来一直在合作的Luk Fu Jewelry也已从今年的赞助人数中撤回。

运营水平不均不足

中国马拉松圈的最近事件是达利安马拉松的“阻止事件”。这一事件通过自我媒体的广泛夸张和传播成功地“破裂”，成为中国马拉松比赛中混乱的另一个“模型”。即使是公众舆论的发酵也使事件看起来像是“阴谋论”。之后，该活动的执行单位Zhimei Sports和中国体育协会分别发出了声明和紧急声明。显然，作为IAAF Gold Boutique活动，在顶级活动中犯了这种不规则的重大错误，这极大地批评了活动的运营质量和管理团队的能力。达利安马拉松组织委员会还迅速做出回应，将来将加强事件管理和监督，以确保不会再次发生类似情况。

实际上，总是有这样的“混乱”事件。以示例为例，今年5月以北京的Changping举行活动。在比赛开始之前，起点仍在修改。没有供应或医疗和其他奇异事件，使跑步者最终选择举报。 ，但是由于声音低下，它并没有引起很多关注，道歉急切地结束了。

中国马拉松的运营水平一直很不平衡，过去的混乱从未被消除。尽管马拉松在中国扎根并种植了近十年，并且市场曾经蓬勃发展和改善，但马拉松活动组织和管理中的缺点和漏洞不时发生。背后有深刻的理由。一方面，中国马拉松比赛的管理缺乏相当数量的真正的专业人士和团队，并且对规则有经验和熟悉。另一方面，它还反映了尽管运营商追求经济利益，但它会忽略它。活动的专业精神和公平性导致大型活动中的各种漏洞。

实际上，这不是可以在短时间内解决的问题。所有链接都需要从意识形态的角度关注它，规范规则和法规，并从行动的角度实施它。只有通过这种方式，中国的马拉松行动才能使正确的道路。但是，目前站在十字路口的中国马拉松比赛中的许多事件都面临着是否要这样做的艰难选择。当出现生存问题时，您可以想象管理和操作背后隐藏的漏洞。

将来肯定会有比赛。毕竟，已经形成了数百万跑者的圈子，并且市场对跑步者“跑马”的需求尚未减少。但是，对于中国马拉松比赛的运营，投资促进和事件执行单位，如何做是完全返回市场以体验优胜金的生存的洗礼，我们是否必须依靠政府来调整和探索竞争模型并探索赞助的新合作模型和领域？也许每个人都必须改变主意，并想到一种适合当下的新方法。

本文中的图片来自新华社和互联网

本文来自微信公共帐户“体育经济观察者”（ID：TitansportSindustry），作者：Mo Xiaojun，由36KR出版并获得授权。