“我说我更喜欢李白的诗，陆游很生气，结果我家就无法上网了。”

一直以来深受网友喜爱的谐音表情包爆棚。 “鸭鸭”、“没啥可说的”、“我太南方了”等谐音表情包非常受欢迎。虽然同音模因会让熟悉的术语变得陌生，但它们也可以增加兴趣。对于广大面临生活、工作压力的网民来说，谐音表情包更多的是一种自我调节、宣泄情绪的主动方式。

谐音模因的传播优势

1.形象和幽默

在网络轻松自由的氛围中，抽象的概念可以通过对原有汉语词汇的改造，将不相关的事物谐音地表达出来。新创造的谐音模因比传统表达方式更加形象生动，为虚拟网络世界增添了存在感。现实感和现实感。当年非常流行的《程序员》和《蓝瘦蘑菇》更是如此。

同音表情包满足了互联网表达欢笑和咒骂的需求，表达更强烈的情感和态度。例如，“淡黄色的衣服，蓬松的头发”非常受欢迎，以至于有网友用谐音表情包来代替老师的名字。配合情境，笑点很足。

2. 委婉语和礼节

使用谐音模因，一方面可以避免或掩盖一些敏感或令人恼火的话题。由于信仰、政治等原因，互联网上很多社交工具都会过滤、屏蔽某些词语。在这种情况下，使用谐音模因是一种语言回避的行为。

另一方面，也可以使言语更加含蓄、委婉。在日常交流中，一些难以说出口或难以表达情感的词语可以通过使用谐音模因来表达，以避免积极、直接的话语冲突。把“火冒三藏”换成“火冒三藏”，让人感觉态度更加温和了。

3.经济与富裕

智能拼音输入法在网络交流时的输入速度跟不上思维和口头表达的速度。为了适应互联网实时交流的需求，网民希望尽可能减少键盘输入量，用最短的时间、最简洁的方式表达信息。因此，谐音模因很受欢迎。谐音词干，尤其是数字同音词干，比普通词语更加简洁、方便，比如无处不在的“778”，就体现了语言的经济原理。

谐音模因突破了原有文字符号的限制，打破了现有语言的约定俗成，赋予了词语原有的含义新的含义。同音表情包体现和丰富了网民的词汇量，提高了人们的交流效率。抗疫文案利用谐音模因来推动符合人们当前心态的新解释。例如，“多旅游避疫情”被解读为多旅游不利于疫情控制，不减少不必要的出行就会死。

谐音模因的生成机制

1、丰富的语言条件

汉语是一种特殊的语言和文化。汉语的音节数量远远少于汉字的数量。一音多形的现象十分普遍，这也是同音字形成的一个因素。此外，汉语方言众多，聚集了较多的同音词或同义词，为同音词提供了丰富的原材料。互联网是建立在社会融合的背景下的。来自世界各地的人们呈现了一些具有浓郁地方特色的谐音表情包。 “下雨不吃瓜”、“香港真”等谐音表情包获得了更大的展示。

2.可模仿和复制的语言模因

模因学是一种以达尔文进化论为基础解释文化进化规律的新理论。它探讨了文化领域中各种现象的复制和传播。谐音模因的出现、发展和流行也或多或少地受到其影响。

谐音表情包因其易记、创意简单、形象幽默等特点，促使网友积极加工、创作。此外，互联网的高自由度还可以促进语言模因的模仿、复制和传播，帮助谐音模因成为有力的典范。因为。 《陆游好生气》在传播过程中被重新加工成《你去问欧阳修》、《欧阳修做不到就请王之焕改》、《王之焕不改就问》蔡元赔偿”等。

3、求异、缓解压力的心理因素

在高度自由的互联网平台上，思维活跃、具有创新意识的网民可以不受传统语言规范的束缚，尽情表达个性。各种展现他们想象力和个性的新词被创造出来，谐音模因符合他们对新奇的追求。寻求差异和自我表达的心理。与此同时，网友们基于缓解压力的需要，传播谐音表情包。最好的证明就是转发评论中的那串“哈哈哈哈哈哈哈哈哈”。

品牌如何玩转谐音模因？

品牌可以利用同义谐音、名字谐音、英文谐音或数字谐音等谐音模因，缩短品牌与消费者的沟通距离，帮助品牌快速传播。

1、扩大沟通范围

谐音模因很有趣，也是一种很好的社交货币。大众的从众心理刺激消费者自发参与创作，并在社交媒体上传播品牌的UGC，从而产生刷屏效果，消费者在传播过程中迅速获得认可。归属感。品牌利用谐音表情包进行营销，可以引起消费者的共鸣，辐射到更多的目标消费者，扩大品牌的话语权。

“如果古人有英文名”话题成为新闻热点，“王安石英文名是Vans”的表情包成为点赞数最高的答案。随后，Vans 顺势推出“寻找王安石”活动，并将王安石的诗句《九寓言》印在 Vans Era 鞋面，证实了王安石是 Vans“品牌代言人”的事实，并成功在消费者心中树立了有趣的形象。 ，个性化的品牌形象。

此前iPhone 7推出时，蚂蚁花呗在这里使用了“7”的广告语，快钱则使用了“有钱就花在爱妻身上（i7）”的广告语。他们利用“7”的不同谐音进行营销，成功吸引了消费者的注意力。

2.传达品牌理念

品牌吸引消费者的情感或情感反应，并将品牌概念与谐音模因联系起来。两者相互启发、相互影响，产生新的形象，给消费者带来丰富的联想。联想的过程还可以加深消费者对品牌的记忆，联想所组合的意义也有助于品牌理念的传播。

为了吸引那些对价格敏感的用户，银联聘请毛不易作为其“补贴大使”，并用“毛不易=一毛钱都不容易”的谐音来连接品牌和代言人，并利用毛不易的影响力。名人为品牌积蓄动力，不仅为品牌营销引爆社会话题，还传达了“一毛钱不容易赚”的品牌信息，让消费者体验有趣的联想，同时提升品牌影响力。

哈尔滨啤酒打造的“Harbin Beer Together”系列营销，以英文单词“happy”和品牌缩写“Harbin Beer”，以“Harbin Beer Together”为口号，成功走进年轻人的世界，成功打造专属品牌符号唤起消费者的好感并建立品牌忠诚度。

3.建立情感联系

利用汉语发音相同或相近的特点，通过谐音嫁接其含义，品牌营销可以达到双关的效果，暗示产品的价值，包括功能附加值以及心理需求和象征性的满足。价值。建立消费者与产品之间的情感联系。

比如，雀巢咖啡春节营销中，在晚辈给二叔拜年的场景中，拿出了中老年人雀巢益阳黄金奶粉礼盒。它比“真跪”更珍贵，凸显了产品在孝道方面的珍贵。 2019年奥利奥与故宫的跨界合作中，使用了一组谐音海报，比如来自闽南的荔枝玫瑰糕的味道，配上文案“坐下来，我做不到”，给人们带来了欢乐。联合饼干具有皇家血统。

谐音模因等营销形式可以在两个不相关的事物之间建立联系，缩短品牌与消费者之间的距离。但谐音词干不能滥用，也不能为了谐音而用谐音词干。最重要的是品牌理念的契合。谐音梗起到了锦上添花的作用。谐音词干赋予产品更多的价值和意义，让消费者快速了解品牌。营销的内涵和精神达到传播的目的。

赵锡禄|文本

石云霞|编辑

结尾

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